Connect with us

EVENIMENT

Studiu UBB: Românii, unii dintre cei mai mari consumatori de podcasturi la nivel mondial

Publicat


FSEGA, UBB

O echipă de cercetători de la Facultatea de Științe Economice și Gestiunea Afacerilor din cadrul Universității Babeș-Bolyai din Cluj-Napoca (UBB) și Facultatea de Economie și de Administrare a Afacerilor din cadrul Universității de Vest din Timișoara au realizat un studiu care demonstrează rolul podcasturilor în comunicarea de marketing și cum acestea transformă relațiile dintre branduri și consumatori.

Rezultatul studiului este surprinzător: jumătate dintre români dedică peste o oră pe săptămână podcasturilor.

Studiu UBB: Românii, unii dintre cei mai mari consumatori de podcasturi la nivel mondial

Potrivit reprezentaților universiții Babeș-Bolyai, studiul explorează percepțiile și atitudinile publicului față de mesajele de marketing integrate în podcasturi, evidențiind modul în care acest mediu de comunicare contribuie la crearea conexiunilor cu brandurile și influențează intențiile de cumpărare ale consumatorilor.

Potrivit datelor Statista și YouGov, România se numără printre țările cu cel mai ridicat consum de podcasturi la nivel global, aproximativ jumătate dintre români dedicând peste o oră pe săptămână acestui tip de conținut.

În acest context, cercetarea a analizat un eșantion de 512 ascultători români de podcasturi, care au identificat mențiuni comerciale referitoare la branduri în cadrul episoadelor urmărite.

Integrarea conținutului publicitar în podcasturi

Rezultatele cercetării evidențiază rolul crucial al integrării armonioase a conținuturilor publicitare în podcasturi. Mesajele comerciale încorporate cu tact în povestea podcastului, care se îmbină în mod natural cu subiectul, fără a crea impresia de întrerupere a discuției, au cel mai mare impact.

“Astfel de mesaje amplifică memorarea brandurilor, modelând pozitiv atitudinile consumatorilor și ducând în final la intensificarea intențiilor de cumpărare. Gradul de divertisment și informativitatea mesajelor comerciale integrate în podcast contribuie, de asemenea, la acest proces.

Prin urmare, pentru a maximiza efectele pozitive asupra notorietății brandurilor promovate și atitudinii consumatorilor față de acestea, este esențial ca promovarea prin podcasturi să se bazeze pe mesaje comerciale integrate armonios în narativul podcastului, care să furnizeze informații utile despre brandurile promovate și să încorporeze divertismentul în comunicarea de brand”, se arată în studiu.

Credibilitatea podcasterului este esențială

O altă descoperire relevantă a studiului indică faptul că autenticitatea, credibilitatea și, mai ales, expertiza podcasterului sunt esențiale.

Podcasterii care demonstrează naturalețe, care se bucură de credibilitate și, mai ales, care sunt percepuți ca având un nivel adecvat de expertiză în domeniul brandurilor promovate au mai multe șanse să stimuleze atitudini pozitive față de brand, crescând gradul de memorare a acestora și stimulând intențiile de cumpărare.

Pe de altă parte, atractivitatea podcasterilor (de exemplu, carisma lor) nu reprezintă un factor relevant în acest proces. Prin urmare, este important ca bugetele de promovare alocate acestui mediu de comunicare să fie direcționate către colaborări cu podcasteri care se bucură de încredere, sunt autentici și, mai ales, dețin un nivel corespunzător de expertiză în domeniul brandurilor promovate.

Instrument de marketing

„Podcasturile nu sunt doar un fenomen cultural, ci și un instrument de marketing care redefinește modul în care brandurile se conectează cu publicul lor. Rezultatele noastre evidențiază potențialul imens al podcasturilor de a crea conexiuni autentice între branduri și consumatori, mai ales în contextul pieței românești de podcasting, aflată în plină dezvoltare”, a declarat Ovidiu I. Moisescu, profesor la UBB și coautor al studiului.

Rezultatele cercetării derulate de conf. univ. Anca Milovan, prof. univ. Costinel Dobre și prof. univ. Ovidiu I. Moisescu au fost publicate în revista Journal of Business Research, aparținând editurii internaționale Elsevier.



Dacă ți-a plăcut articolul și vrei să fii la curent cu ce scriem:


CLUJUL PENTRU TOȚI - Ai o propunere pentru un Cluj mai bun? Ai o problemă în zonele în care îţi trăieşti viaţa? Semnalează-ne-o! Trimite mesajul tău pe email prin ACEST FORMULAR, Whatsapp sau pe Facebook messenger




Comenteaza

Lasă un comentariu

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Publicitate

ACTUALITATE

Dosarul de diplome false de la Universitatea de Medicină și Farmacie (UMF) Cluj-Napoca, torpilat de judecătorii clujeni

Publicat

În toamna lui 2019, procurorii clujeni au cerut, fără succes, arestarea preventivă a cinci cadre didactice de la Universitatea de Medicină și Farmacie (UMF) Cluj-Napoca, printre care se afla și fostul rector Marius Bojiță, sub acuzații de abuz în serviciu și instigare la fals. Vineri au fost analizate probele din dosar, iar judecătorii nu au fost încântați de modul în care au lucrat procurorii. 

Practic au fost emise 30 de diplome de participare la cursuri de formare profesională pentru farmaciști, fără ca aceștia să fi fost examinați.

Alături de Marius Bojiță mai sunt inculpate în dosar Miere Doina, Hegheș Simona Codruța, Banc Roxana și Filip Lorena.

Potrivit procurorilor, „în perioada 16.11.2016-29.11.2016, UMF Cluj-Napoca a fost organizat la disciplina Analiza medicamentului cursul de perfecţionare postuniversitară cu titlul ,,Calitatea medicamentului – Metode moderne aplicate în studii de stabilitate” cod 439 curs la care figurează ca şi participante un număr de 30 de persoane.

Concluzionând asupra faptelor numiţilor Bojița Marius şi Hegheduș Simona Codruța rezultă că activitatea didactică a acestora se caracterizează de îndeplinirea în mod necorespunzător a atribuţiilor de serviciu ale acestora, fie prin nesusţinerea activităţii didactice, fie prin susţinerea acesteia într-un mod parţial, fie prin neevaluarea persoanelor înscrise, fie prin evaluarea neriguroasă a acestora materializată prin discuţii libere sau chiar schimb de opinii.

Acest mod de exercitare a atribuţiilor de serviciu de cadru didactic în cadrul UMF Cluj-Napoca a condus la vătămarea intereselor legitime ale universităţii prin neoferirea serviciilor de educaţie pentru care aceasta a fost înfiinţată şi a societăţii prin oferirea creditelor EFC necesare obţinerii avizului anual de liberă practică a farmaciştilor, fiind astfel lăsate să activeze în domeniul farmaceutic persoane care nu şi-au dovedit cunoştinţele de specialitate”, se arată în referatul de arestare preventivă.

Totodată, niciunul dintre participanţi nu a achitat taxa de înscriere anterior datei începerii cursurilor.

”Dintre cele 9 persoane care au fost înscrise la curs, doar 2 dintre acestea au achitat taxa de înscriere înainte de prima zi a cursului, respectiv F.A.O. şi T.L.R. însă ambele persoana au achitat taxa de înscriere de 100 de lei în data de 22.11.2016, adică la o zi după prima dată de evaluare.

Concluzionând asupra faptelor numitelor D.M., F.L. şi B.R. rezultă că activitatea didactică a acestora se caracterizează de îndeplinirea în mod necorespunzător a atribuţiilor de serviciu ale acestora, fie prin nesusţinerea activităţii didactice, fie prin susţinerea acesteia într-un mod parţial, fie prin neevaluarea persoanelor înscrise.

Acest mod de exercitare a atribuţiilor de serviciu de cadru didactic în cadrul UMF Cluj-Napoca a condus la vătămarea intereselor legitime ale universităţii prin neoferirea serviciilor de educaţie pentru care aceasta a fost înfiinţată şi a societăţii prin oferirea creditelor EFC necesare obţinerii avizului anual de liberă practică a farmaciştilor, fiind astfel lăsate să activeze în domeniul farmaceutic persoane care nu şi-au dovedit cunoştinţele de specialitate.

De asemenea, modalitatea de exercitare a atribuţiilor de serviciu de către numitele D.M., F.L. şi B.R. a condus la obţinerea pentru persoanele participante la curs a unui folos necuvenit constând în 20 de credite EFC. Dovada acestor credite s-a efectuat prin emiterea de către UMF Cluj-Napoca a 9 diplome de participare care atestă o împrejurare mincinoasă, respectiv că persoanele în cauză au obţinut 20 de credite EFC ca urmare a parcurgerii unui curs de formare profesională prin care au dobândit cunoştinţe şi abilităţi în vederea asigurării unui act farmaceutic de calitate”, arată procurorii.

Dosar retrimis procurorului

Judecătorii au decis, vineri, să admită în parte contestaţiile formulate de inculpați împotriva încheierii penale nr. 237/09.04.2021 a Judecătoriei Cluj-Napoca  în ceea ce priveşte greşita respingere a excepţiilor vizând nulitatea actelor efectuate anterior sesizării din oficiu şi nulitatea declaraţiei martorei M. I. şi dispoziţia de începere a judecăţii.

S-a constatat nulitatea absolută a tuturor actelor efectuate şi obţinute anterior sesizării din oficiu din data de 12.12.2017 de către IPJ Cluj Serviciul de Investigare a Criminalităţii Economice.

Au fost respinse mai multe note explicative și înscrisuri depuse la dosar.

Decizia de vineri a fost transmisă Parchetului de pe lângă Judecătoria Cluj-Napoca, procurorul urmând a comunica judecătorilor de cameră preliminară dacă menţine dispoziţia de trimitere în judecată ori solicită restituirea cauzei în termen de 5 zile de la comunicarea încheierii.

Citește mai departe
Publicitate

EVENIMENT

FOTO. Veteran de război din Turda, sărbătorit la 103 ani. E cel mai în vârstă locuitor al municipiului

Publicat

veteran

Primăria Turda l-a sărbătorit, luni, pe cel mai în vârstă locuitor al municipiului, Otto Nemeș, care a împlinit 103 ani, acesta fiind veteran de război. 

“Astăzi, îi urăm mulți ani cu sănătate domnului Nemeș Otto, veteran de război, care împlinește venerabila vârstă de 103 ani. Prin viața sa plină de curaj și sacrificiu, domnul Nemeș ne reamintește valoarea devotamentului față de țară și importanța recunoștinței pentru cei care au scris pagini importante din istoria noastră.
La mulți ani, domnule Nemeș Otto! Sănătate, bucurii și respect pentru tot ce reprezentați pentru comunitatea noastră!”, arată primarul Cristian Matei.

Cel mai în vârstă locuitor al județului Cluj este Ioan Rus, un profesor de muzică din Gherla.

Citește mai departe

EVENIMENT

Lefter, noul portar al Universității Cluj: Vreau CAMPIONATUL în acest an

Publicat

lefter

După ce l-a dat pe Andrei Gorcea la UTA în această iarnă, Universitatea Cluj, liderul Superligii, l-a luat de la Corvinul pe Ștefan Lefter, de 20 de ani. Portarul a semnat un contract pe 4 ani și jumătate.

Lefter a dezvăluit într-un interviu că a avut mai multe oferte, însă cea de la „U” Cluj a fost cea mai solidă, scrie pe site-ul Universității Cluj.

„M-am bucurat să ajung la un club de tradiție, cu suporteri frumoși. Sper să demonstrez aici de ce sunt în stare. Este un grup plăcut, unit, cu jucători cu experiență, care știu să te primească.

Lefter, noul portar al Universității Cluj: Vreau CAMPIONATUL în acest an

Am fost foarte bucuros, pentru că auzisem numai lucruri bune despre această echipă, despre staff, despre jucători și asta am și văzut în zilele pe care le-am petrecut aici.

A fost un bonus să văd că mă vrea echipa de pe primul loc. Am avut și alte oferte, dar aceasta a fost cea mai solidă. În 2025 în primul rând îmi doresc să fiu sănătos și, în al doilea rând, să câștig campionatul cu „U” Cluj”, a spus Lefter.

În acest sezon din Liga 2, Lefter a jucat 15 meciuri, iar în 5 dintre partide nu a primit gol. În restul meciurilor, portarul a încasat 13 goluri.

Portarul de 20 de ani este cotat cu 400.000 de euro pe Transfermarkt.

Foto: FCUCluj

Citește mai departe

ADMINISTRAȚIE

VIDEO. Brazii de Crăciun, colectați gratuit de Primărie până în 15 ianuarie. Unde pot fi predați după această dată?

Publicat

Primarul Emil Boc a anunțat demararea campaniei de colectare gratuită a pomilor de Crăciun, valabilă în perioada 6-15 ianuarie. În acest interval, clujenii pot depune brazii lângă punctele gospodărești, de unde vor fi ridicați gratuit de firmele specializate contractate de Primărie.

„De astăzi, 6 ianuarie 2025 și până în data de 15 ianuarie, puteți aduce pomii de Crăciun lângă punctele gospodărești, pentru că, în această perioadă, ei se ridică gratuit, prin firmele specializate cu care are contract primăria. Până în 15 ianuarie inclusiv, primăria colectează gratuit pomii de Crăciun depuși aici”, a anunțat primarul Emil Boc.

Primarul a precizat că, după data de 15 ianuarie, clujenii vor avea două opțiuni pentru a scăpa de pomii de Crăciun: fie la punctele gospodărești, contra-cost, fie la punctele de colectare a deșeurilor voluminoase, gratuit.

„După data de 15 ianuarie, sunt două opțiuni: fie îi aduceți în continuare la punctele gospodărești, dar va fi facturat costul pe adresa asociației de proprietari sau puteți voluntar să îi duceți la cele două centre, unu în Mănăștur, pe strada Bucium, celălalt sub Podul Fabricii, unde sunt centre de colectare, și dacă îl predați acolo, nu vi se cere niciun ban”, a mai arătat edilul.

Alternative prietenoase cu mediul la bradul de Crăciun

Emil Boc a făcut apel la clujeni să ia în considerare alternative mai prietenoase cu mediul pentru sărbătorile viitoare.

„Ce facem pe viitor să nu mai avem atât de mulți pomi de Crăciun tăiați cu ocazia sărbătorilor? Evident, nimeni nu interzice să avem în continuare un pom de Crăciun, dar v-aș ruga să reflectați și să vă gândiți și la alte alternative i prietenoase cu mediul. În primul rând, putem, dacă bugetul ne permite, dar dacă facem economii de acum, avem până în decembrie, să închiriem un brad de Crăciun, el urmând să fie plantat, un brad de Crăciun care să aibă balot, care să fie într-un ghiveci, și care, după aceea, să poată fi plantat. Puteți, de asemenea, dumneavoastră, dacă vă permite bugetul, să achiziționați un brad de crăciun cu balot, pe care, după sărbători, să îl plantați într-un loc public.

De asemenea, mai este o alternativă, de a cumpăra un brad artificial, dar trebuie să îl utilizați cel puțin 5-7 ani pentru ca acesta să fie prietenos cu mediul, pentru că amprenta a unui brad artificial este destul de mare. Gândiți-vă, un asemenea brăduț ne aduce mult aer curat, ne asigură un grad mai redus de poluare”, a mai arătat primarul.

 

Citește mai departe

ADMINISTRAȚIE

Lucrările la electrificarea căii ferate Cluj-Oradea progresează. Stadiul pe fiecare lot

Publicat

De

Proiectul de modernizare și electrificare a căii ferate între Cluj-Napoca și granița cu Ungaria progresează. Termenul de finalizare estimat a lucrărilor demarate în urmă cu un an este 2026.

Lucrările se desfășoară pe patru loturi care acoperă o lungime totală de aproximativ 166 kilometri. Proiectul beneficiază de o finanțare semnificativă din fonduri europene prin Planul Național de Redresare și Reziliență (PNRR), în valoare totală de 9,47 miliarde lei, dintre care 5,64 miliarde lei reprezintă sprijin nerambursabil din partea Uniunii Europene.

Care este stadiul lucrărilor la fiecare lot?

Potrivit ultimei monitorizări a CFR Infrastructură, stadiul lucrărilor este următorul:

  • Lot 1 Cluj Napoca – Aghireş (30,41km) electrificare linie cf, 2 stații de cale ferată, 13 poduri: 35 podețe, 1 pasaj denivelat, implementare ERTMS (ETCS nivel 2 şi GSM-R); Stadiu fizic al lucrărilor: 18,00%, lucrări în derulare, termen estimat finalizare 2026.
  • Lot 2 Aghires – Poieni (36,33 km) electrificare linie cf, 2 stații de cale ferată. 3 poduri: 67 podețe, 1 pasaj denivelat, 2 tuneluri, implementare ERTMS (ETCS nivel 2 şi GSM-R); Stadiu fizic al lucrărilor: 22,60%, lucrări în derulare, termen estimat finalizare 2026.
  • Lot 3 Poieni-Aleşd (52,74 km) electrificare linie cf. 2 stații de cale ferată, 10 poduri: 91 podețe, 2 pasaje denivelate, 2 tuneluri, implementare ERTMS (ETCS nivel 2 şi GSM-R); Stadiu fizic al lucrărilor: 4,03%, lucrări in derulare, termen estimat finalizare 2026.
  • Lot 4 Aleşd – Frontieră Ungaria (46.74 km) electrificare linie cf. 4 stații de cale ferată, 8 poduri: 17 podețe, implementare ERTMS (ETCS nivel 2 și GSM-R); Stadiu fizic al lucrărilor: 7,10% lucrări în derulare, termen estimat finalizare 2026.

Proiectul include implementarea sistemului ERTMS (European Rail Traffic Management System), care asigură un nivel ridicat de siguranță și interoperabilitate în transportul feroviar. Subcomponentele ETCS Nivel 2 (European Train Control System) și GSM-R (Global System for Mobile Communications – Railway) vor moderniza semnalizarea și comunicarea între trenuri, crescând eficiența și reducând timpul de călătorie.

FOTO: Captură vidoe – Youtube/ marin marian

Citește mai departe
Publicitate
Publicitate

Știri din Ardeal

Publicitate

Știri din Alba

Publicitate
Publicitate
Publicitate