Bogdan Brânzaș, specialist în branding: Clujul ar putea arăta ca Nantes dacă ar avea un departament de design în primărie

Acum trei decenii, o bursă de studii la Universitatea de Artă din Nantes, Franța, i-a arătat clujeanului Bogdan Brânzaș, creative director și CEO-ul agenției clujene de branding BRANZAS, ce înseamnă un oraș în care estetica, funcționalitatea și coerența vizuală nu sunt întâmplări fericite, ci politici publice asumate. 

„Îmi aduc aminte de bursa mea de studii la Universitatea de Artă din Nantes de acum 30 de ani, din 1994. Am învățat multe atunci, dar am și văzut cum se gestionează din punct de vedere estetic (design) un oraș”, spune într-o postare pe rețelele social Brânzaș.

Un oraș unde totul „vorbește” aceeași limbă vizuală

Bogdan Brânzaș își amintește cum, în 1994, la Nantes, chiar și cele mai mici detalii urbane păreau să facă parte dintr-o orchestrație atent gândită.

„Câteva constatări de atunci: tot ce însemna mobilier urban, de la banalele grătare puse în jurul copacilor de pe trotuar, la sistemele de afișaj, coșurile de gunoi și până la iluminatul stradal se încadrau în aceeași stil: culoare, material, familie de forme, șamd”, povestește antreprenorul.

Design grafic impecabil, comunicare publică impecabilă

Observația nu se limita la mobilier urban. Afișele evenimentelor, și comunicările oficiale, și panotajul stradal din Nantes erau realizate la un nivel grafic remarcabil.

„Tot ce era comunicare publică din partea primăriei sau cu sprijinul primăriei (afișe de evenimente, panotaj stradal, etc) erau impecabile din punct de vedere al designului grafic. Se vedea mâna profesionistă în toate. Și i-am întrebat pe colegii francezi și pe profesorii mei, cum de se face că totul este gândit frumos, unitar, modern, util, eficient?

Întrebarea i-a nedumerit în primă instanță dar răspunsul lor a fost simplu: în cadrul primăriei există un departament de design (atenție! nu de arhitectură sau urbanism) care creează și implementează politicile și strategiile de design pentru oraș, împreună cu departamentul de urbanism și arhitectură”, subliniază Brânzaș.

Universitatea, partener direct al orașului

Toate proiectele publice se făceau împreună cu studenții de Design ai Universității de Artă din Nantes, explică Bogdan Brânzaș, proiecte reale, nu exerciții academice.

„În plus, toate proiectele publice sunt realizate împreună cu studenții de la design ai Universității. Plătite. Nota bene: toate obiectele erau CREATE special pentru orașul Nantes, nu cumpărate de la diverși furnizori. Cine știe, poate dau idei cuiva, după 30 de ani”, încheie clujeanul.